Photo Credit：陳涵書攝
2025 年台北國際書展出版力論壇邀請大雁出版基地蘇拾平董事長談「出版衰退這十年」，從大雁出版 2015 年到 2024 年的定價、營收、銷售冊數變化等數據出發，討論的台灣出版業面臨的變化與困境。
大雁出版為專賣書的出版社，不賣其他商品，也不出版童書及漫畫。從過去十年來的數據可見，書籍平均定價從 370 元上漲到 536 元，漲幅近 45%。十年來，銷售冊數從 82.2 萬冊衰退到 34.9 萬冊，減幅 57.5%，營收金額減少近 25%。
「消費者對書籍的需求衰退，版權、翻譯、編輯的成本上升，只好調高定價。」
電子書閱讀人口低，目前出版經營模式難轉移
目前大雁出版的紙本書與電子書比重為 6.6 ：1，2015 年電子書佔總營收不到 1%，2024 年電子書佔總營收比重提高到 13.2%。
談及電子書沒有庫存壓力且毛利率較高，經營重心能不能轉向電子書？蘇拾平指出，以國際版權書為例，在買版權時，國外出版社會要求紙本與電子書版權一起購買，不容易只買電子書的版權。
台北書展基金會董事長吳韻儀則說明，台灣電子書的閱讀人口不到 20%，「用五分之一的市場養不活所有的製作過程。」
兩大通路書籍銷售數據變化
誠品與博客來為大雁出版的兩大紙本通路，約佔大雁營收金額 45% 。蘇拾平說，以往博客來是實體書的最大通路，但 10 年來的營業額有降低趨勢，除了疫情嚴重的 2021 年突破 4,068 萬元，但仍不及 2015 年水準。
值得注意的是，誠品通路營業額一向低於博客來，但是在 2022 年起超越博客來，2024 年銷售額 3,353 萬元，佔大雁的銷售額 26.5%，大於博客來的 18.8%。
會有這樣的變化，蘇拾平說，雖然誠品收掉敦南店跟信義旗艦店，目前松菸誠品雖是旗艦店但是坪數都小於前兩者。誠品通路表現好的原因，跟它積極在海外擴展有關，例如蘇州、深圳、日本、吉隆玻都有誠品書店。另外，2020 年上線的「誠品線上」成長快，網路也有助於實體書販售。
蘇拾平觀察，十年來，通路陳列的空間與時間明顯縮小，一本書的曝光時間變短，讀者與書相遇的機會也變少了。也有獨立書店的經營者告訴他，很多人逛書店看書卻不買書，只能珍惜願意買書的客人。
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